东南亚电商巨头Shopee开启裁员计划 继法国和印度后将退出西班牙市场

(网经社讯)6月15日消息,近日,东南亚电商巨头Shopee开启裁员计划,来减少东南亚ShopeeFood和ShopeePay的员工数量。此次裁员还将扩展到其墨西哥、阿根廷和智利团队,以及支持西班牙的跨境团队。此外,Shopee在官网宣布决定退出西班牙市场,据悉,这已经是Shopee继法国和印度后,今年关的第三个站点了。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/shopeecy/)

开启裁员计划

近日,Shopee同时在多个国家宣布将进行大规模裁员,且有消息称,泰国Shopee Food和Shopee Pay几乎一半的员工都将受影响。除了泰国,此次裁员决策还将波及多个市场的Shopee Food和Shopee Pay员工,其中包括印度尼西亚和越南。

此前,在国际市政厅会议上,Shopee母公司Sea Group的高管向员工宣布了裁员事宜,但并未提及裁员的具体原因,Shopee员工称公司告知他们将会于近期发送裁员通知邮件。

Shopee 首席执行官在邮件中表示,鉴于宏观经济的不确定性上升,公司认为我们不得不进行一些困难但重要的调整,以提高运营效率并集中资源。他强调,裁员是为了确保业务保持在“最佳可能位置”,以持续扩大规模。

据悉,这次裁员Shopee将其称为“优化”,主要针对在某些细分市场和市场的运营。

Shopee 成立于 2015 年,属于“东南亚小腾讯”Sea 旗下。Shopee是Sea的三大业务之一,也是其高市值的最重要支撑。Shopee 将东南亚作为主战场,针对不同市场推出了本土化的应用程序,同时建立起了本地仓库与多方供应链渠道,被视作电商出海学习的范本。

随着Shopee的增长从疫情期间的高点滑落,Shopee母公司Sea在削减成本上面临着越来越大的压力。尽管Sea的移动游戏已被证明更具韧性,但由于投资者开始审视它的长期发展前景,该公司自去年10月股价创新高以来,已经损失了大约1600亿美元的市值。

此前,Sea将其主要收入来源电子商务销售的全年预期从此前的89 - 91亿美元上调至85 - 91亿美元。由于支出飙升,该公司今年前三个月的亏损也有所扩大。

继法国和印度后将退出西班牙市场

日前,有卖家反映,收到了来自东南亚电商平台 Shopee 官方弹窗通知,称平台即将停止运营西班牙市场。

通知显示,经过六个月的试运营,Shopee 决定将资源重新分配给其他市场,并将在西班牙当地时间 6 月 17 日晚停止站点运营,而该时间节点之前的账款和订单仍会正常履行。

至此,除波兰外,Shopee 在欧洲已没有更多的站点。2022 年至今,Shopee 已连续关闭法国、印度、西班牙站点,同时,其在市场表现最好的巴西也频频遇挫。其中,最早关闭的法国站点仅运行了 4 个月就草草收场。

据悉,2015 年成立至今,凭借烧钱带来的价格优势,配合本土化供应链,Shopee 很快赶超阿里 Lazada,成为东南亚头部电商。2019 年至 2021 年,Shopee 母公司冬海集团营收分别为 21.75 亿美元、43.76 亿美元、99.55 亿美元,增速迅猛。

在 2020 年,Shopee 成功通过复制烧钱打法,率先走出东南亚,成为巴西下载量最高的购物 APP,并逐渐拓展至拉美地区的墨西哥、智利、阿根廷等国家。2021 年,在进驻西班牙、波兰之初,Shopee 曾登上当地应用商店下载排行榜首位,获得各方看好。

但另一方面," 烧钱补贴 " 模式也使得 Shopee 母公司在 2019 年至 2021 年的净亏损分别达到 14.58 亿、16.24 亿美元、20.43 亿美元。

伴随着 Shopee 在进驻印度、法国受挫,以及为电商烧钱模式提供现金流的游戏业务营收下滑,其母公司冬海集团股价出现连续下跌。今年年初,公司最大股东腾讯宣布减持计划,将股份占比从 21.3% 减少至 18.7%,并将进一步减持到 10% 以下,这再次加剧了公司股票下跌的趋势。

2022 年一季度,Shopee 电商收入 15.2 亿美元,低于 2021 年四季度的 15.9 亿美元;调整后 EBITDA 亏损为 7.43 亿美元,较上季度亏损有所减少。为安抚市场,Shopee 在近期的财报中也强调,公司东南亚和中国台湾地区的电商业务实现调整后 EBITDA 为正。预计接下来 Shopee 将会更重视核心市场的降本增效,而不再急于继续开辟新市场。

东南亚大本营劲敌环绕

作为Shopee大本营的东南亚,同样劲敌环绕,面临Lazada、TikTok、以及众多本土平台的挑战。老对手Lazada就不多说了,是其最大的劲敌。而新对手TikTok也不容小觑——不久前TikTok Shop(小店)新增泰国、越南和马来西亚站点对商家开放后,加上此前的印尼,TikTok Shop目前全球6个站点中,有4个在东南亚地区,将是其接下来发力的重点。

据悉,Shopee跟拼多多一样,也是从下沉市场起家,卖家以中小商家、工厂店为主,打法以“补贴+低价”为主,用流量驱动,因此又被称为“虾多多”。在Shopee上,低价是最大利器,甚至有一大票“拼多多买进、虾多多卖出”的卖家存在,其价格内卷可想而知。

Shopee的困境在于,从发展模式看,将中国电商形态“搬到”东南亚,问题不大。Shopee的GMV仍在快速增长。但忽略了一个问题,东南亚地区的物流、支付等电商基建,跟国内不可同日而语。

因此,即使同样是砸补贴,但在发展之初,由于物流等基础设施不完善,Shopee的毛利率要远低于拼多多,Shopee也越扩张越亏损、很难扭亏。

目前,在东南亚,TikTok电商与Lazada和Shopee还没有产生“正面冲突”。但随着直播电商在东南亚地区快速普及,被消费者认可之后,TikTok的电商潜力也将被大大释放,未来也有可能屏蔽第三方电商平台,都未可知,将成为另一个重磅对手,尤其是对同属流量型玩家的Shopee来说。

在东南亚电商市场,当前的主要的玩家包括:Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等。

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