我们经常说品牌要有自己的品牌调性，有自己的风格和个性。这种相对抽象的概念很多人的认识不是很清晰，在进行产品调研和分析之时，往往一筹莫展，令人感受到非常痛苦，那么品牌调性一般怎么分析?从哪几个方面判断品牌调性?本期数字营销网为您详细解答!
一、品牌调性一般怎么分析
品牌调性
品牌调性是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，品牌调性包括，品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求，品牌标识语、品牌故事等，通俗解释品牌调性是一种包括品牌传达给消费者的印象记忆，品牌符号可以是品牌名、logo、颜色、宣传语、包装、代言人等。 再通俗点讲就是消费者对品牌的看法。
品牌调性分析
想确定品牌调性，可以从品牌受众、品牌功能、品牌的定位这三个方面去寻找确定。
品牌受众：构建用户画像，明确自己的品牌的主力消费群体，然后根据这些消费群体的习性、喜好去策划品牌营销方式，塑造品牌调性。然后用品牌调性吸引消费者，形成良性循环。
品牌功能：根据品牌自身的基础功能、特性或者受众人群对产品的关注点等去找自己的品牌调性，如支付宝，人们关心的是支付的便捷、安全性，所以支付宝就将这些作为自己的品牌调性，让消费者更加信任感支付宝。
品牌定位：所谓的定位就是品牌与其它竞品之间的差异化定位，能够帮助自身品牌与竞品品牌快速区分开来。这就需要品牌对市场的细分建立一个专有的品牌概念并强化这个品牌调性的形成。
二、从哪几个方面判断品牌调性
小品牌的话建立品牌调性首先要明确定位，定位从三个方面：
1、行业垂直
小品牌，自身资源有限，所以集中资源和精力做细分的事情，足够聚焦。
2、品牌占位
在细分领域，找与竞争对手的差异化，突出优势，扬长避短。
3、品牌符号
品牌名字、品牌logo和slogan很重要，名字和品牌行业有契合度。
